El noul parfum Kaos de la TOUS A sosit însoțit de o acțiune neobișnuită în centrul Seviliaunde ansamblul arhitectural emblematic al Las Setas A devenit principala vitrină urbană a brandului. Brandul de bijuterii și accesorii a profitat de campania de Crăciun pentru a lega lansarea parfumului de o instalație vizuală de amploare, destinată atât locuitorilor, cât și turiștilor.
Conform informațiilor publicate de companie, acțiunea se desfășoară de la 17-23 decembriecu o propunere care combină iluminatul special, prezența pe ecranele digitale și experienta olfactiva chiar în inima pieței de Crăciun. Toate acestea, concentrate pe prezentarea noul parfum Kaos Acest lucru va consolida poziționarea TOUS pe piața parfumurilor pentru femei din Spania, într-o perioadă de vârf de activitate în oraș.
Metropol Parasol din Sevilla, vopsit în roz de noul parfum Kaos
Nucleul activării implică Iluminare specială a zonei Las Setas, care pentru prima dată sunt îmbrăcați în iconica culoare roz de la TOUSÎn acele zile, printre 18:30 p.m. și 00:00 p.m.Structura este iluminată la fiecare jumătate de oră, transformându-se într-un spectacol luminos pe care brandul îl definește ca o resursă de comunicare frapantă și de neuitat pentru cei care se plimbă prin zonă.
Pe lângă iluminare, întregul circuit al ecranului SkyLED Instalat pe monument, acesta expune în mod continuu diferite lucrări creative legate de campania de noul parfum KaosAstfel, în timp ce orașul trece printr-una dintre cele mai aglomerate perioade de activitate comercială, Las Setas acționează ca un mediu publicitar de mare amploare în inima centrului istoric.
De fiecare dată când lumina devine roz, o piesă audiovizuală specifică Cu mesajul campaniei: „Sevilia celebrează KAOS-ul perfect. Toate fericite!”. Această abordare își propune să asocieze lansarea parfumului cu o atmosferă festivă, de Crăciun, întărind ideea că parfumul este prezentat ca unul dintre potențialele cadouri vedetă ale acestui sezon.
Intervenția se finalizează cu o corporal mare Situat pe ecranul circular al structurii. Acest element fizic, vizibil din diferite puncte ale zonei înconjurătoare, sporește prezența mărcii și a... noul parfum Kaos într-una dintre cele mai aglomerate zone ale orașului, integrând produsul în peisajul urban fără a se baza exclusiv pe formate digitale.
Spațiu experiențial și joc olfactiv la piața de Crăciun
Dincolo de aspectul vizual, TOUS a permis o propriul lor spațiu în piața de Crăciun din Las Setas pentru a aduce noul parfum Kaos vizitatorilor într-un mod mai participativ. Acolo, se desfășoară o dinamică în care publicul poate explora notele olfactive ale parfumului și să le testeze capacitatea de a recunoaște ingredientele care îl alcătuiesc.
Marca a numit această dinamică „Joacă-te cu Kaos„O provocare concepută pentru a activa simțul mirosului și a genera interacțiune în jurul parfumului. Următoarele sunt prezentate pe masă” opt ingrediente: patru care fac parte din Kaos — piersică, lămâie, pară suculentă și trandafir — și alte patru care nu sunt prezente în compoziția parfumului: portocală, eucalipt, piper și scorțișoară.
Obiectivul jocului este să identifica corect care dintre aceste ingrediente aparțin de fapt noul parfum Kaos și care au fost adăugate exclusiv pentru a crea confuzie. În acest fel, activitatea devine o mică provocare senzorială care permite participanților să se familiarizeze cu profilul aromatic al produsului într-un mod mai plăcut decât un simplu test olfactiv convențional.
În funcție de precizia și abilitățile lor, participanții pot realiza recompense diferitePremiile includ o brățară parfumată exclusivă de la brand, un suc inspirat de principalele note aromatice ale Kaos și o... miniatură a noului parfum, o formulă care își propune să încurajeze testarea produselor și să ajute publicul să ducă acasă o primă experiență cu parfumul.
Activitatea olfactivă are loc în următoarele ore: 18:00 - 22:00 pe toată durata activării speciale. Acest interval orar coincide cu orele de vârf din piață și din zona comercială înconjurătoare, asigurându-se că fluxul natural de vizitatori se traduce într-un număr semnificativ de participanți la experiența legată de noul parfum Kaos.
Prezența influencerilor și proiecția campaniei în Spania
Acțiunea de lansare a noul parfum Kaos Nu se limitează la impactul direct asupra celor care trec prin Las Setas. TOUS a colaborat și cu influenți și creatori de conținut, care au vizitat instalația, au experimentat jocul olfactiv și au răspândit campania prin comunitățile lor de pe rețelele de socializare.
Această strategie permite intervenției din Sevilla să aibă un o acoperire mai largă la nivel naționalÎntrucât postările de pe aceste profiluri amplifică mesajul dincolo de publicul local, imaginile structurii luminate în roz, videoclipurile provocării „Play with Kaos” și recenziile personale ale parfumului contribuie la poziționarea... noul parfum Kaos pe radarul consumatorilor de diferite vârste, în special în rândul celor mai activi utilizatori digitali.
Prin combinarea unui dispozitiv fizic de format mare Situat într-o zonă cheie a orașului Sevilla, cu o prezență digitală susținută de creatori de conținut, brandul își consolidează vizibilitatea pe piața parfumurilor din Spania. Alegerea orașului andaluz, strâns legat de turism și sărbătorile de Crăciun, se aliniază cu intenția de a asocia Kaos cu un context festiv, urban, ușor de recunoscut pentru publicul european.
Iluminatul roz al clădirii Las Setas, prezența constantă pe ecranele SkyLED, semnul tridimensional gigantic și propunere experiențială a pieței de Crăciun formați o campanie care transformă lansarea noul parfum Kaos într-un eveniment extrem de vizibil în spațiile publice și pe rețelele de socializare. Astfel, brandul se asigură că cei care vizitează centrul orașului Sevilla în această perioadă întâlnesc parfumul atât vizual, cât și olfactiv, integrând produsul în rutina de Crăciun a orașului.