Într-o mișcare semnificativă pentru industria luxului, L'Oréal este de acord să achiziționeze Creed și va prelua crearea și distribuția liniilor de produse de înfrumusețare pentru mai multe mărci Kering prin licențe pe termen lung. Tranzacția, evaluată la 4.000 de milioane de euro, consolidează poziția grupului francez în domeniul parfumurilor și cosmeticelor de înaltă calitate.
Acordul include, de asemenea: licențe exclusive timp de 50 de ani pe mărcile Gucci, Bottega Veneta și Balenciaga, precum și o colaborare strategică în noi teritorii legate de bunăstare și longevitatePentru Kering, tranzacția îi permite să își simplifice structura și să se concentreze pe afacerea sa principală de modă și accesorii.
Ce include operațiunea
Tranzacția prevede că L'Oréal integrează Casa Creed în divizia sa de lux și, în paralel, să obțină licențe exclusive timp de o jumătate de secol pentru a dezvolta, fabrica și comercializa parfumuri și cosmetice Gucci, Bottega Veneta și BalenciagaÎn cazul Gucci, licența va intra în vigoare la încetarea acordului actual cu Coty.
Pentru Bottega Veneta și Balenciaga, Licențele vor intra în vigoare de la data închiderii operațiunii. Cu această configurație, L'Oréal își consolidează portofoliul în segmentul parfumuri de nișă și parfumerie de înaltă calitate, unde Creed ocupă o poziție proeminentă.
Calendar, condiții și structură
Companiile se așteaptă ca închiderea să aibă loc în... prima jumătate a anului 2026, sub rezerva aprobărilor de reglementare și a obligațiilor aplicabile ale Legislația franceză a munciiPrețul este va plăti în numerar la încheiere iar L'Oréal va plăti redevențe către Kering pentru utilizarea mărcilor comerciale licențiate.
De asemenea, o comitet strategic să coordoneze activitatea dintre echipele Kering și L'Oréal și să supravegheze executarea acordului, asigurând o implementare ordonată, în concordanță cu poziționarea fiecărei firme.
Impactul pentru Kering și L'Oréal
Pentru Kering, vânzarea Kering Beauté și transferul licențelor Acestea reduc nevoia de investiții să gestioneze intern o divizie globală de frumusețe și să contribuie la redirecționarea resurselor către articole din piele, încălțăminte, articole prêt-à-porter și accesorii. Sub conducerea lui Luca de Meo, grupul accelerează o reorientare care vizează o scară mai mare în categoriile sale principale.
Pentru L'Oréal, integrarea Creed și a licențelor acestor case de producție își consolidează poziția de lider în domeniul luxului și să își extindă accesul la segmentele dinamice de parfumuri și machiaj. Compania, care a înregistrat vânzări de 43.480 miliarde de euro în 2024, își consolidează profilul de operator pur (joc pur) în domeniul frumuseții, cu mărci emblematice și potențial de creștere globală.
Mărci și licențe: Gucci, Bottega Veneta și Balenciaga
licenta de Frumusețe Gucci se va muta la L'Oréal odată ce contractul actual cu Coty, respectând obligațiile actuale. În Bottega Veneta y BalenciagaL'Oréal va prelua întregul lanț de la închidere: dezvoltare, producție și distribuție internațională.
Sectorul amintește precedentul Yves Saint Laurent Beauté, a cărei evoluție sub conducerea L'Oréal a servit drept referință pentru transformare branduri de modă în domeniul frumusețiiNoua alianță își propune să reproducă acel efect de scară și poziționare.
Bunăstare și longevitate: o nouă cale comună
Pe lângă parfumuri și machiaj, Kering și L'Oréal vor crea o Societate mixtă 50/50 să exploreze oportunități în bunăstare și longevitateIdeea este de a combina capacitatea de inovare a L'Oréal cu cunoștințele Kering despre clientul de lux pentru a lansa servicii și experiențe se raspandeste.
Această structură duală (licențe de înfrumusețare plus joint-venture în categorii noi) urmărește să deschidă căi de creștere în plus, protejați consecvența mărcii și surprindeți tendințele acolo unde frumusețea se intersectează cu sănătatea.
Reacția pieței și contextul sectorului
În urma anunțului, piața a reacționat pozitiv la tranzacție: Acțiunile Kering au crescut în sesiune, iar L'Oréal a înregistrat și el câștiguri. Într-un sector în care concurenți precum LVMH și Hermès și-au intensificat diviziunile olfactive, mișcarea repoziționează consiliul de administrație al frumusețe luxoasă in Europa.
Pentru Kering, acordul reprezintă o... schimbare de scenariu în ceea ce privește integrarea directă a afacerii sale cu produse de înfrumusețare, care a început acum câțiva ani. Pentru L'Oréal, este vorba de pas suplimentar în strategia sa de a fi lider în parfumeria selectivă și de a-și consolida amprenta în segmentele cu creștere rapidă.
Finalizarea fiind așteptată în 2026, părțile gestionează procesul de aprobare și integrarea viitoare în paralel cu proiectarea portofoliului și desfășurare internațională de lansări. Implementarea licențelor pe 50 de ani indică o relație cursă lungă, cu spațiu pentru extinderea categoriilor și aprofundarea piețelor cheie.
Acordul de 4.000 de milioane de euro care include achiziționarea Creed și a licențelor exclusive de 50 de ani pentru Gucci, Bottega Veneta și Balenciaga, plus o joint-venture În domeniul bunăstării, formează o alianță de anvergură industrială: Kering se concentrează pe moda și accesoriile sale principale, iar L'Oréal își consolidează poziția de lider global în domeniul frumuseții, cu un calendar care privește spre... prima jumătate a anului 2026 și un cadru care combină plata în numerar, redevențele și coordonarea strategică.